中國首家國際足聯(lián)頂級贊助商萬達(dá)集團8日在莫斯科盧日尼基體育場舉行媒體日活動。萬達(dá)體育集團首席執(zhí)行官楊恒明在接受新華社記者采訪時表示，牽手世界杯帶來的效益顯而易見，通過總結(jié)此次權(quán)益啟動的相關(guān)經(jīng)驗，有助于雙方未來更好地合作。

2016年3月，萬達(dá)集團與國際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，至2030年的15年間成為國際足聯(lián)頂級贊助商。在此合作周期內(nèi)的首屆世界杯上，萬達(dá)集團啟動相關(guān)權(quán)益，在全球范圍內(nèi)總共挑選了384名青少年擔(dān)任護旗手。

楊恒明表示，與世界杯的合作給萬達(dá)帶來的效益顯而易見。首先是萬達(dá)品牌的推廣。擁有幾十億人次觀看的世界杯是一個非常有效的平臺，萬達(dá)的品牌從來沒有在全世界范圍內(nèi)得到如此之廣的傳播，媒體價值巨大。第二，萬達(dá)體育每年舉行幾百場體育賽事，橫跨20多個體育項目、20多個國家和地區(qū)，與國際足聯(lián)的合作能夠獲得上游資源，并將其帶到中國，提升賽事水平。

以中國杯足球賽為例，楊恒明說：“中國杯已經(jīng)舉辦了兩屆，是我們與國際足聯(lián)合作的產(chǎn)物，是在中國舉行的一項國際足聯(lián)A級賽事。頂尖球隊和球星的到來，有助于提升賽事水平，把世界杯上才有的比賽體驗直接帶到中國。”

此外，在楊恒明看來，萬達(dá)集團能夠利用世界杯的平臺與資源，采取有差異化的市場策略。“世界杯權(quán)益體現(xiàn)得非常清楚，我們的小旗手項目將世界各地的青少年帶到這里，初期預(yù)選成為非常有效的市場營銷手段，業(yè)務(wù)提升非常大。”

對于萬達(dá)集團會在未來有可能的中國申辦世界杯的過程中扮演怎樣的角色，楊恒明說：“作為國際足聯(lián)合作伙伴，我們不參與這一決定，也不代表國際足聯(lián)發(fā)言。”

他同時表示：“作為一家中國的體育公司，我們樂于看到中國有機會舉辦這樣的世界頂級賽事。從業(yè)務(wù)角度來說，我們會盡自己的能力做好準(zhǔn)備工作，一旦這一天到來，我們能夠去真正地支持它。”

楊恒明還表示，非常高興通過啟動世界杯權(quán)益，把全球范圍內(nèi)總共384名，特別是6名來自貴州丹寨的青少年帶到世界杯舞臺。

“這是萬達(dá)（與國際足聯(lián)合作）的第一次世界杯。我們會通過總結(jié)這一次權(quán)益啟動的經(jīng)驗，更好地幫助改進未來與國際足聯(lián)的合作，”他說。

設(shè)在盧日尼基體育場的萬達(dá)展臺內(nèi)，VR（虛擬現(xiàn)實）足球?qū)⒁幻倌曜分鹱闱驂粝氲墓适骆告傅纴恚阂粋€丹寨少年在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)踢球，他通過努力來到西甲馬德里競技隊的萬達(dá)大都會球場參加比賽，并在決定性的時刻踢進點球。當(dāng)天參加媒體日活動的數(shù)十位中外記者在展臺內(nèi)體驗了VR足球。